摘要:上海是拥有“中华老字号”最多的城市,老字号已经成为展示申城历史文脉的精神地标。位于静安区的华山263老字号品牌馆10月1日将正式对外开放。这座新落成的展馆不仅位于上海少有的以“胡同”命名的里弄中,更是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化服务机构。

东方网记者程琦9月29日报道:上海是拥有“中华老字号”最多的城市,老字号已经成为展示申城历史文脉的精神地标。位于静安区的华山263老字号品牌馆10月1日将正式对外开放。这座新落成的展馆不仅位于上海少有的以“胡同”命名的里弄中,更是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化服务机构。

(“老字号”打造申城“新印象”!这座汇聚100多个老字号的新地标国庆正式开放)-泛亚电竞

今天记者提前探馆了解到,这里汇聚了沪上222家老字号品牌,超过100家优质老字号将在此进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示,全方位呈现老字号品牌文化与上海城市精神的融汇共生。

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在历史建筑中触摸老字号的“时光印记”

近年来,上海不断推进城市更新和精细化管理,大力推进历史建筑对外开放。华山·263老字号品牌馆的建设选址,正是依托这样的契机。

华山·263老字号品牌馆前身为光明食品集团的办公地,更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。因此品牌馆在设计规划的时候,既考虑到展示馆的功能性改造,也保护了建筑的肌理与内涵。

(“老字号”打造申城“新印象”!这座汇聚100多个老字号的新地标国庆正式开放)-泛亚电竞

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建筑可以记录一段时光,同样,老字号品牌承载了中华民族深厚的历史文化与人民记忆,也见证了一座城市辉煌的工匠精神与商业精神。走进展馆一楼,具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”,让观众了解到了自1843年上海开埠以来,老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。当观众亲手拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板,可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置,感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。

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展馆中还展示了正广和、蝴蝶、回力等老字号的经典产品与品牌历史,并且通过经典与创新的对比展现了老字号品牌的历久弥新。上海从古至今都是人人向往的购物天堂,观众通过百货橱窗中介绍第一百货、第一食品、妇女用品商店与上海时装商店诸多资料,可以再次感受到上海购物带来的城市精神和服务意识。

在文化场景中追溯老字号的“海派记忆”

一个老字号就是一块金字招牌,上海的老字号品牌之所以能够活在人们的记忆里,是因为它们保障、丰富了市民的生活质量与生活方式,成为承载了市民技艺的宝贵财富。

因此,用老字号品牌去描绘上海的过去、现在和未来,全力打响上海四大品牌,讲好中国故事,也成为了本次展览的重要思路。

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走进二层“理想之城”展区,追寻老字号的品牌之源,可以看到老字号创下的多个“品牌第一”,比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”,这些“第一”,也成为上海民族工商业发展的重要见证。

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“老字号”的发展,与人民的物质生活与精神生活需求息息相关。冠生园、金枫酒业、汪裕泰、海狮、佛手味精、福新面粉与梅林罐头等来自光明食品集团的“主力队员”,共同汇聚成市民记忆中的“上海味道”;而在“艺术之城”版块中,不仅展出了朵云轩、周虎臣、曹素功与长江刻字的文房用品,还有童涵春堂国药、“龙虎牌”清凉油和人丹,笔墨纸砚与中医元素汇聚糅合,诠释出海派文化的艺术精神。

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“老字号”的发展,更展现出上海这座城市背后的独特精神气质。英雄钢笔与“凤凰”牌自行车是上个世纪重要的时代符号,至今始终是品质的象征、行业的标准;龙凤旗袍、施特劳斯钢琴、老凤祥金银器则传承海派文化的精髓,不断地进行经营调整和推陈出新。

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在交互体验中感悟老字号的“创新活力”

在“梦想之城”展区中,大白兔、马利颜料、红双喜等老字号为孩子们准备了可以互动的装置。孩子们不仅可以与电子大白兔交流,还可以将用马利颜料绘制的作品在屏幕上“动”起来。

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这种运用科技手段进行交互的装置,在本次展览中并不罕见。展馆中使用了多种艺术化的呈现方式,以城市发展为线索,将老字号的发展和人民生活水平提高的过程进行结合。在上海牌手表提供的陀飞轮装置中,观众可以在记忆的光影中感受到历史与现代的交融;观众还可以骑上由凤凰牌提供的自行车、戴上VR眼镜,通过身体力行的趣味互动,穿行在上世纪30年代的十里洋场、50到70年代的外滩、改革开放后的人民广场、万体馆到本世纪的陆家嘴金融中心。

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城市在变化,而老字号的本心不变。老字号如何在新时代继续焕发活力,展览在最后一个部分“城市沙龙”作出了回应。

这里展示了新时代老字号品牌设计理念的变化:用龙虎清凉油制作的艺术作品、光明冷饮旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入苏绣元素的英雄玉兰飘香系列非遗纪念钢笔、纪念中国共产党百年光辉的“敦煌”牌限量版“光辉岁月”系列二胡等等,上海的老字号品牌越发年轻、时尚,贴近年轻消费者。

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市民可以通过微信小程序搜索“华山263 老字号品牌馆”预约到馆参观。现场还有各大老字号品牌以快闪店和集市花车的形式向广大消费者推出经典和最新产品,参观者可以足不出馆,购买到物有所值的老字号产品。同时,馆内也贴心提供了各品牌商城二维码,通过扫码就能便捷购买各类产品。