摘要:会上2021年度上海广告业发展状况(白皮书)发布,去年,上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%,彰显了行业发展韧性。2021年,上海广告企业营收占全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%,广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。

今天上午,2022上海国际广告节开幕。会上2021年度上海广告业发展状况(白皮书)发布,去年,上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%,彰显了行业发展韧性。

据了解,今年广告节以“创意有数”为主题,旨在把握城市数字化转型和数字广告业高质量发展趋势,传递创意在数字技术的加持下将焕发新的生命力,展现创意数字化将激发商业创新释放无限潜能,引领行业高质量发展。

据介绍,上海国际广告节已成功举办四届,成为中国广告业发展的风向标及中国广告业重要的国际交流平台。今年广告节以“创意有数”为主题,旨在把握城市数字化转型和数字广告业高质量发展趋势,传递创意在数字技术的加持下将焕发新的生命力,展现创意数字化将激发商业创新释放无限潜能,引领行业高质量发展。

今年的“上海国际广告奖”聚焦数字广告细分赛道,提升奖项评选专业度与国际合作,着重在数字化、国际化和专业度三个方面进行优化升级。奖项从原先单一维度的案例评选,升级为案例、年度精英、创新动力品牌三个维度的评奖,并已完成数字平台搭建,参赛、评奖等内容都可以通过数字平台完成。赛道分设中英文语境,提升国际作品参与度。评奖类别上,针对数字广告进行优化设置,鼓励广告公司携带数字广告作品参赛。评委构成上,邀请更多数字广告领域专家参与。

历经136位云评委专业、严格的评审后,近1800件的参赛案例中,共有524件作品入围,再由78位来自品牌、业界、第三方、学界的优秀专家组成的终审团,秉承高标准严要求的理念,最终346件作品脱颖而出摘得桂冠,产生出47枚金奖、93枚银奖、206枚铜奖。

(2022上海国际广告节开幕 上海广告业收入增长30%)-泛亚电竞

开幕式现场还发布了2021年度上海广告业发展状况(白皮书),介绍了2021年上海广告产业发展特点和趋势。 白皮书指出,去年上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%,彰显了行业发展韧性。广告业数字化转型迅速,行业持续发展动能强劲。数字经济的健康发展助推本市广告产业能级提升,部分传统媒体广告经营单位新增数字广告业务,本土广告公司通过投资互联网平台,国际4A公司通过新建数字业务部门、投资数字营销公司等方式,实现数字广告收入提升。

互联网广告发布业务收入大幅增长,占广告发布业务收入的比重增加至72.3%,互联网广告对上海广告业的推动作用明显。截至2021年底,上海拥有广告企业55.6万户,新增广告企业同比增长12.5%,高于全市市场主体的平均增长率,上海广告市场活跃度较高。

广告业结构优势稳定,广告整体服务能力较强。大型企事业单位营收贡献占绝对比重,本市有222家企事业单位广告业务收入超过1亿元,收入合计占比高达90.9%,确保了行业发展的整体稳定性。同时,上海广告业继续保持了代理业务集中的行业特点,接近一半的广告业务收入来自广告代理环节,比重远高于全国平均,显示上海广告业持续保持较高的广告创意策划和整合营销服务能力。上海拥有外商投资广告企业8529户,同比增长28.6%,凸显了上海广告业的国际化特征。

不同媒介表现各异,互联网广告增长显著。电视和报纸的广告业务收入同比略有回升,分别增长4.8%和3.7%;广播和期刊依然呈下滑态势,较2020年分别下降4.9%和19.8%;户外广告媒体业务收入有明显的增长,增幅为18.5%;互联网广告业务收入较上年度有73.8%的显著增长,互联网广告对整体广告行业的推动作用明显。

广告产业集聚趋势加强,龙头企业带动效应明显。从区域分布看,静安区、嘉定区、宝山区、长宁区四区2021年广告收入超200亿,合计占全市总量的51.5%。浦东区、杨浦区、普陀区、崇明区、黄浦区、徐汇区广告业务收入均超过100亿,产业基础深厚。30%的大型企事业单位分布在静安区和嘉定区,黄浦区聚合了大量4A广告公司,普陀区、青浦区积极推进数字广告园区建设,各区基本都有龙头广告企业带动区域增长。

广告业产业环境良好,产业贡献度显著提升。广告业持续为经济和社会发展做出贡献,2021年,规模以上广告企事业单位直接缴税金额同比增长13.9%,业务利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年,上海广告企业营收占全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%,广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。

广告市场秩序平稳规范,营商环境持续优化。积极推进广告市场综合治理,监测各类广告296万条次,受理“三品一械”广告申请2万多件,查办各类违法广告案件6094件,上海广告市场秩序平稳有序。坚持包容审慎监管,完善广告领域轻微违法行为免罚清单,加强行政指导和法律法规宣传,营商环境持续优化。开展建党百年等主题公益广告活动,积极倡导社会文明和良好风尚,行业社会责任感进一步提升。

据悉,今年广告节期间还将举办1场高峰论坛及3场主题论坛,开幕首日举办的“数字广告高峰论坛”主要围绕落实广告业“十四五”发展规划、广告业数字化转型、广告商业和文化价值协同等方面进行探讨。此外,今年广告节的展览内容包含“上海国际广告奖5周年作品展”、“强国复兴有我”公益广告作品展、和“我的主场我的城”潮流艺术主题展。